Artikel 03
Negativ reklameattitude kan påvirke brandattituden
Irriterende reklamer smitter af på brandet bag.
En irriterende reklame er ikke neutral. Når et format irriterer, smitter den negative attitude af på brandet bag. Irritation er altså ikke kun en generende fornemmelse; den er en direkte risiko for brandet.
Den årlige reklameanalyse fra Mindshare viser store forskelle på, hvor mange der ænser sig, og hvor mange der reelt bliver irriteret, på tværs af reklameformater. Den viden betyder noget for, hvilke formater man bør vælge at bruge.
Vi bruger den indsigt aktivt: formater og frekvenser vælges ud fra, hvordan brugeren oplever dem, ikke kun ud fra, hvor mange de kan nå. Frekvensbegrænsning, relevante formater og stærk kreativitet er med til at beskytte både oplevelsen og brandet.
